与库里“别离” 安德玛走向那里 ？
泉源：转动播报
泉源：中国谋划报
中经记者 刘旺 北京报道
11月15日 ，NBA（美国职业篮球联赛）通例赛勇士队客场挑战马刺队 ，勇士球员史蒂夫·库里在该场角逐中获得49分4篮板2助攻2抢断的豪华数据。
同样引人关注的 ，尚有库里的球鞋。当天 ，库里上脚耐克旗下的科比6 ，引起了普遍关注 ，这是时隔十余年 ，库里再一次在赛场上上脚耐克球鞋。而就在前一天 ，安德玛刚刚与库里配合宣布 ，库里小我私家品牌Curry Brand将自力运营 ，竣事这段长达十余年的相助同伴关系。
值得注重的是 ，双方的相助并不是马上阻止 ，安德玛方面在回应《中国谋划报》记者采访中提到 ，安德玛会凭证原定妄想 ，在2026年2月推出最后一款Curry品牌署名鞋Curry13 ，并在2026年10月前陆续推出更多配色和关联的衣饰产品。
而在此之前 ，安德玛在中国市场刚刚迎来了新的高管 ，11月9日 ，曾在多个跨国企业担当高管要职的陈嘉宁正式出任中国区副总裁、总司理 ，周全认真中国市场的战略妄想与营业运营。
库里在中国有着普遍的球迷基础 ，与库里清静“别离”的安德玛 ，在中国市场或许需要新的故事。
从逆袭到“别离”
安德玛与库里的缘分可以追溯到2013年 ，彼时耐克与库里分道扬镳 ，安德玛以年均400万美元的条约乐成与库里签约。
其时的安德玛与库里 ，一个在篮球领域并未有普遍结构 ，另一个在NBA赛场正被伤病困扰。但谁也没有预推测 ，双方相助后 ，配合上演了“逆袭”戏码 ，并在未来深刻影响篮球鞋市场的名堂。
在往后的十余年中 ，脚穿安德玛的库里夺得了4次总冠军、1次FMVP、2次得分王、2次全明星赛MVP以及1枚奥运金牌。
这直接发动了安德玛篮球产品线的飞速生长。果真资料显示 ，2015年 ，库里首款署名鞋Curry1创下1.6亿美元销售额 ，同年安德玛篮球鞋销量实现350%的大幅增添 ，推动公司总营收从2013年的23.3亿美元攀升至2015财年的40亿美元。
2020年 ，安德玛与库里配合推出了子品牌Curry Brand。2023年 ，库里正式出任Curry Brand的总裁 ，并获得了价值约7500万美元的安德玛股权激励 ，双方一度告竣价值10亿美元的终身相助意向。
不过 ，有篮球喜欢者、库里球迷向记者回忆：“安德玛刚刚进入中国市场时 ，就以为这个品牌调性很高 ，签约库里后 ，篮球喜欢者更是以为这个品牌很有格调。但不知道为什么 ，买篮球鞋的时间 ，许多人第一反应不是安德玛。”
现实上 ，安德玛在篮球领域的收入并不睬想。有媒体报道称 ，安德玛首创人凯文·普兰克在财报电话聚会中提到 ，“以篮球这个品类来说 ，我们在全球的规模约莫只有1亿美元。关于一家市值50亿美元的公司来说 ，居然没能把这块营业做得更大、更好 ，这真是难以想象。”他以为 ，“在篮球方面我们完全可以做得更好。”
最终双方选择了体面别离 ？摹て绽伎司吞岬剑骸肮赜诎驳侣甓 ，现在在我们营业苏醒的要害阶段 ，需要严谨而专注地推进这一历程。而对库里来说 ，现在是让我们配合创立的事业遵照他的愿景去生长的恰其时机。我们始终谢谢他为安德玛所做的一切。”
库里则体现：“安德玛在我职业生涯早期就给予我信任 ，让我有空间去打造一个逾越球鞋自己、真正能够带来影响力的品牌 ，我永远对此心怀谢谢。”
云云高价值的相助最终走向别离 ，背后则是多重因素导致的。2024年 ，凯文·普兰克回归 ，重新出任品牌首席执行官 ，并且宣布了改善公司财务和运营效率的重组妄想。
凭证安德玛披露的重组妄想 ，重组焦点战略涵盖多维度营业调解 ，包括收紧促销机制 ，以提高客单价与整体盈利能力；聚焦品牌焦点男装营业；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。
2024年9月 ，安德玛对外宣称 ，预计在2025和2026财年将爆发约1.4亿—1.6亿美元的税前重组和相关用度 ，比此前展望的重组用度横跨了快要两倍。安德玛此前预计将爆发约7000万—9000万美元的税前重组和相关用度。而据多家媒体报道 ，拆分Curry Brand之后 ，重组本钱将进一步增添。
与此同时 ，安德玛的业绩有一定压力。凭证财报数据 ，2026财年第二季度 ，安德玛营收达13亿美元 ，同比下降5%；净亏损达1900万美元 ，经调解后净利润为1500万美元。2025财年 ，安德玛营收同比下降9%至52亿美元 ，净亏损2.01亿美元。
而关于库里而言 ，不可否定的是职业生涯已经抵达后期 ，但小我私家商业价值仍处于岑岭 ，凭证《Sportico》宣布的数据 ，在25—26赛季NBA球员年收入榜单中 ，库里以1.096亿美元位居第二 ，其中人为收入5960万美元 ，场外代言收入5000万美元。而Curry Brand品牌仍需一连投入巨资营销研发。关于安德玛来说 ，举行品牌拆分可以省去后续的研发营销用度。
自力鞋服谈论人士马岗剖析以为 ，从战略妄想看 ，对安德玛来说是做减法 ，能聚焦更多的资源到它的焦点营业上。对库里而言 ，需要重新选择新的相助同伴 ，或者是自己运营 ，这可能在短期内影响这个品牌的市场体现和市场份额。
中国市场需要新故事
现实上 ，在签约库里之前 ，安德玛一直在健身、棒球和橄榄球方面较为着名 ，营销活动也都是围绕上述运动睁开。
1999年 ，安德玛签约赞助了由奥利弗·斯通执导的影片《挑战星期天》 ，为该影片提供运动装备支持。身着安德玛运动装备和配饰的橄榄球队队员泛起在影片的主要场景中 ，引起了天下各地运发动的普遍关注。
2001年 ，安德玛成为美国国家冰球同盟官方相助同伴 ，并与美国职业棒球大同盟、美国棒球队以及要害零售相助同伴签署了特许协议。
安德玛的首部全美电视广告也是由前马里兰大学号称“Big E”的橄榄球明星出演。2005年 ，安德玛进军运动鞋市场 ，首先推出的就是橄榄球鞋系列产品 ，随后几年才推出了跑鞋、训练鞋、篮球鞋等。
而在中国市场 ，安德玛走进公共的视野 ，离不开库里的助推。拆分Curry Brand品牌背后 ，安德玛在中国市场也有所行动。
此前 ，为推动中国市场的长足生长 ，安德玛宣布一项要害任命。自11月9日起 ，陈嘉宁将正式出任中国区副总裁、总司理 ，周全认真中国市场的战略妄想与营业运营。
在回应记者采访时 ，安德玛方面提到 ，陈嘉宁拥有逾三十年的卓越向导履历 ，其职业足迹遍布大中华区、亚洲以致美国 ，并曾在众多跨国企业中担当高管要职。安德玛对陈嘉宁在对中国市场的洞察、战略妄想、数字化转型、通盘谋划业绩治理及高绩效团队建设方面表达了肯定 ，以为她是引领安德玛中国这一战略焦点市场的理想掌舵人。
安德玛也在中国市场推出了一系列战略行动 ，笼罩体育生态建设、青少年作育、科学健身及公共运动赋能等领域。包括与中国腰旗橄榄球国家队及中国男子七人制橄榄球国家队告竣相助同伴关系；通过升级跑鞋产品加码跑步领域；进军户外赛道等。
但仍要看到的是 ，中国运动品牌市场竞争极为强烈。据国家体育总局体育经济司宣布的《中国户外运动工业生长报告（2024—2025）》 ，仅2025年上半年 ，天下就新增了2.4万家户外运动相关企业；阻止6月尾 ，存量企业已达33.5万家。
别的 ，安德玛仍将继续投入篮球赛道。安德玛方面在回复记者采访时就提到 ，未来 ，安德玛将进一步聚焦焦点品牌的生长节奏 ，打造全新的安德玛篮球产品 ，并一连支持各级别的运发动与篮球项目。
正如安德玛方面所说的那样 ，现在体育品牌在篮球方面的结构 ，已经不但仅是顶级运发动的代言争取 ，还要更多地聚焦篮球喜欢者和自有赛事组织。
如耐克就有多个级别的篮球赛 ，耐克冠名的中国高中篮球联赛 ，已经成为年轻篮球喜欢者的“殿堂级”赛事；阿迪达斯“火拼”联赛 ，也已经走过了十年；尚有海内品牌李宁旗下的反伍街球联赛、361°旗下的触地即燃联赛、运动品牌维动体育旗下的赴战3.0联赛等。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来 ，中国市场运动休闲品牌的竞争愈发强烈 ，包括耐克、安踏、鸿星尔克等海内外品牌均在加码结构 ，安德玛想要抢占市场需要尽快寻找到新故事。