中经记者 蒋政 北京报道

陪同着多个俱乐部举行新赛季的出征仪式，中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）的第31个赛季即将开打。

《中国谋划报》记者从日前召开的2025—2026赛季CBA联赛新闻宣布会上获悉，新赛季将于12月12日拉开帷幕，通例赛由上赛季的46轮调解为42轮。

同时，角逐规则向国际篮联靠拢，角逐时间由原每节12分钟调解为每节10分钟，并作废原来的短暂停、一名队员六次犯规离场、某队一节中爆发五次犯规处于全队犯满状态等特殊划定。

在赛制内容上，CBA联赛在新赛季继续坚持立异。

上个赛季推出的CBA俱乐部杯仍在新赛季的窗口期延续，并在赛制上举行升级。其中，杯赛将新增三支切合中国篮球协会相关要求的NBL球队参赛，共计23支参赛球队。

联赛在新赛季通例赛阶段增设“CBA潜力赛”，即当日CBA联赛通例赛角逐竣事后、在统一角逐园地内举行。接纳2×5分钟方法，分为上、下半场，每个半场5分钟。

这一转变受到外界关注，许多球迷戏称该赛事为通例赛的“第五节”。一位资深行业视察人士告诉记者，此举可以让更多年轻球员获得上场时机和外界曝光，有利于整个联赛球员梯队作育。

事实上，CBA联赛年轻化趋势显着。

在新赛季完成注册的339位海内球员中，有62人为首次注册，占比为18%；“00后”球员抵达197人，占比达58%。与此同时，31岁及以上的球员有29人（占比9%），与近三个赛季同年岁段的情形相比，人数为最少。

另外，海内球员生意市场活跃，各俱乐部总计完成海内球员生意48人次，包括转会18人次、自由球员认领签约17人次、匹配签约3人次、独家签约权转让3人次和租借7人次，生意数目创近三个赛季新高。

最为要害的是，焦点球员流动比例一连攀升，涉及赵睿、张镇麟等国字号球员，生意含金量提升。

在赞助商层面，联赛新赛季依然执行五级赞助系统，即官方主赞助商（中国人寿）、官方战略相助同伴（李宁）、官方相助同伴（沙特阿美、DHL、广发银行、TCL、胜牌、伊利）、官方赞助商（百岁山、卡特彼勒）、官方供应商（金陵体育、美凯地板、全体育、奇正藏药）。

仅从数目上来看，联赛新赛季赞助商由上赛季的16个下滑至本赛季的14个。其中，中国移动退出官方相助同伴序列，咪咕、战马退出官方赞助商序列，奇正藏药成为新增的官方供应商。

在媒体相助方面，联赛由上赛季的央视体育、咪咕视频、微博调解为新赛季的央视体育。

百岁山方面告诉记者，CBA系列赛事及活动，遍布天下，加入运发动众多、影响力甚远，CBA与百岁山的携手，不但可以提升双方的着名度，也可以借助相互实力更好地推广运动康健的精神，并将篮球的快乐转达至更多人。

值得关注的是，联赛在新赛季正式向俱乐部开放15个品类的招商权益，以期掘客各俱乐部商业潜能。在未来两个赛季，已制订出品类开放妄想，一连评估市场需求与联赛生长，分阶段、有重点地扩大可开放品类规模。

记者从一位深度加入CBA俱乐部的行业人士处获悉，15个新开放品类涉及啤酒类、智能可衣着装备、医疗装备等。

上述资深行业视察人士以为，此举可以增添各个俱乐部的招商权限，有利于提升俱乐部以及联赛的品牌价值和商业竞争力。

除此之外，多支CBA球队在新赛季由于冠名商更迭而泛起更名。

其中，南京同曦由上赛季的“南京头排苏酒”更名为“南京天之蓝”，其冠名商依然为洋河酒业；青岛国信海天篮球俱乐部由“青岛国信制药”更名为“青岛崂山啤酒”，冠名商由青岛啤酒获得；吉林东北虎俱乐部由“九台农商银行”更名为“长白山恩都里”。

青岛啤酒方面告诉记者，此次相助不止于冠名。公司旗下品牌崂山啤酒与青岛国信男篮将在品牌撒播、赛事运营、球迷互动等多个维度深度联动，解锁 “啤酒 + 篮球” 的立异玩法，打造篮球消耗新场景，为宽大球迷呈上系列陶醉式观赛体验。

尚有行业人士提到，洋河酒业选择用详细的白酒品牌冠名，凸显了在体育营销方面的精准性。该公司旗下的天之蓝产品，已经举行天下化结构。而借助CBA联赛可以更好地提升品牌力。

记者注重到，酒水企业是篮球职业赛事的冠名大户。在新赛季的20支CBA步队中，5家球队获得酒水企业冠名，划分为南京天之蓝、青岛崂山啤酒、四川丰谷酒业、新疆伊力特、山西汾酒。

在新赛季的18支WCBA步队中，也有3支步队获得酒企冠名，即山西竹叶青酒、江西鲸裕清酒、山东赤水河酒。

白酒营销专家蔡学飞曾体现，酒企热衷体育营销是希望借助赛事的大流量来增添品牌认知度，在响应消耗人群中建设品牌认知。未来体育营销的生长趋势将从简朴的赞助向着渠道联动，线上线下互动，连系企业品牌调性、市场动销活动、视频输出、现场互动等内容的深度推广，从而让体育营销变得越发人性化与更具实效性。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）